广东思成智能玩具有限公司(思成玩具) 近日与美国迪士尼公司达成战略合作,正式获得迪士尼公主系列玩具的中国大陆生产与销售授权。

此次授权覆盖白雪公主、艾莎、安娜、贝儿、花木兰等全系公主IP,标志着思成玩具在IP生态布局上迈出里程碑式一步,将为3岁以上儿童尤其是女孩市场提供融合科技、益智与童话魅力的全新产品体验。

一、强强联合:顶尖IP赋能本土玩具创新引擎

思成玩具深耕行业近30年,以“技术+趣味+质量”为核心基因,拥有自主研发基地及全球化供应链体系,产品远销欧美市场,并通过EN71/EMC、3C等国际安全认证。此前已成功操盘嘟当曼、警车联盟、漫威系列等知名IP合作项目,其轨道玩具、娃娃玩具等产品线以创新设计屡获市场认可。

此次携手迪士尼,思成玩具将依托成熟的IP产业化能力,将公主形象深度融入到核心产品线。

二、破局女孩市场:以“新潮+故事”重塑公主体验

传统公主玩具就像被禁锢在华丽相框里的画像,外观极力还原经典童话公主形象,发型、服饰、妆容皆展现出精湛工艺。但这种仅注重外观的单一模式,使公主玩具陷入同质化。用户手中的玩偶如同流水线的美丽标本,缺乏情感温度,只是橱窗里的装饰品,难以与孩子进行深层次互动,走进他们的想象世界。

思成玩具敏锐捕捉到这一市场痛点,以“新潮 + 故事”的创新模式为公主玩具带来新活力。“新潮”体现在设计紧跟时尚潮流,运用新颖材质、独特造型与色彩搭配,精准贴合现代女孩的兴趣爱好与审美观念。其推出的公主玩具不再局限于传统甜美形象,融入科技感、运动风、奇幻色彩等多元元素,满足不同女孩的个性化需求。

“故事”是思成重塑公主体验的核心。在思成构建的世界里,每个公主都有完整的人生故事和成长历程,用户不再只是拥有玩偶,而是成为公主故事的参与者和创造者。

“沉浸式童话参与”是思成破局女孩市场的关键。该策略打破了传统公主玩具与用户间的隔阂,让用户从旁观者转变为主角。用户的情感得以充分释放,会因公主的胜利欢呼、为公主的困境忧心,真正走进公主的世界,与公主建立深厚情感连接。这不仅让用户更珍惜玩具,还能培养其同理心和社交能力。

业内分析指出,迪士尼公主IP年衍生品销售额超450亿美元,而思成玩具的技术沉淀与全渠道覆盖能力将成为抢占市场的双引擎。

三、 产品为王:全链路赋能,触达亿万家庭

作为拥有高效广泛分销网络和终端市场服务能力的专业玩具公司,思成玩具在此次授权迪士尼公主系列产品时,将充分发挥自身优势,通过依托全国超 5000 家优质零售终端的长期紧密合作以实现新品快速上架、精准铺货,整合大型电商平台、领先母婴垂直电商及线下重点门店资源打造全域营销矩阵来达成消费者无缝触达,并为渠道合作伙伴提供含 KOL 宣传、品牌形象支持、主题快闪活动、生动化陈列物料等在内的全方位市场推广方案。

四、未来规划:抢占高端化、IP化赛道

   据思成玩具相关负责人介绍,公司将以此次获得迪士尼公主系列授权为契机,进一步深化品牌高端化、IP化战略。未来,思成玩具将继续加大在IP合作方面的投入,引入更多优质IP,同时不断提升产品研发创新能力,打造更多具有市场竞争力的玩具产品,致力于成为国内领先的IP玩具品牌,为中国玩具市场的发展注入新的活力。